Marketing für Innovationen in der Automobilindustrie
Die empirische Erkenntnis, "consumers are typically unaware of which brand is the pioneer in a given product class", und die Hypothese der Übertragbarkeit dieser Beobachtung auf den Automobilmarkt eröffnen die im Zentrum der nachfolgenden Untersuchung stehende Frage nach der Transparenz tatsächlicher Pionierstellungen in einem von Innovationsdynamik geprägten Markt sowie die daraus resultierende Frage, ob die Automobilhersteller ihre Pioniertätigkeit - oder ...